Référencement SEO à Fès : une stratégie pour chaque type de client

Fès cherche dans plusieurs langues

Les habitants cherchent en arabe, en français, et en darija tapée en lettres latines. Les visiteurs étrangers, eux, cherchent en anglais, en espagnol, en italien, depuis chez eux, des semaines avant de partir. Les étudiants de Sidi Mohamed Ben Abdellah et de l’Université euro-méditerranéenne changent de langue trois fois dans la journée.

Pour un hébergement ou une activité touristique, la version anglaise pèse souvent plus que la française. Pour un cabinet de la ville nouvelle, c’est l’arabe et le français. On choisit les langues d’après vos clients.

En médina, l’adresse ne suffit pas

Dans les derbs de Fès el-Bali, une adresse postale ne guide personne. L’épingle Google Maps tombe souvent à côté, et le visiteur se perd à cinquante mètres de votre porte, valise à la main.

On pose une épingle exacte sur la fiche Google, sur la porte et pas sur la rue la plus proche, avec le Plus Code affiché sur le site. On écrit l’itinéraire depuis la porte de la médina la plus proche (Bab Boujloud, Bab Rcif, Bab Guissa) avec des repères qu’on voit en marchant, une fontaine, une mosquée, une boutique. Et on met une photo de l’entrée, sur le site et sur la fiche, pour que le client la reconnaisse en arrivant.

Moins d’appels « je suis perdu ». Et pour Google, des signaux de localisation précis.

Ville nouvelle, Saïss, route d’Imouzzer

Hors médina, tout se joue sur les trois fiches que Google affiche avec la carte. Pour y entrer, la fiche doit être complète et vivante, avec les bonnes catégories, des horaires exacts, des photos récentes et des réponses aux avis. Le site confirme ce que dit la fiche, et développe chaque service sur sa propre page.

Fès est grande. Zouagha, à elle seule, dépasse les 358 000 habitants. Un commerce de Bensouda n’attire pas les clients d’Agdal, alors on vise les arrondissements et les quartiers d’où viennent réellement vos appels, pas toute la ville par principe.

Côté technique, chaque page a ses données structurées (type d’activité, adresse, coordonnées, horaires, zone desservie). Le visiteur ne les voit pas. Google, si, et il les rapproche de la fiche. Entre deux établissements voisins, c’est souvent ce qui tranche.

Quand Fès cherche le plus

• Le Festival de Fès des musiques sacrées du monde, créé en 1994, pour les hébergements, les restaurants, les guides et les transferts depuis l’aéroport Fès-Saïss.
• Le printemps et l’automne, hautes saisons pour la médina et les tanneries.
• La rentrée, avec le logement étudiant, les cours de langues et les formations.
• Les recrutements de Fès Shore et des centres d’appels, qui font grimper les recherches d’emploi et de formation.

Une page publiée la veille d’un pic arrive trop tard. On prévoit les contenus de saison deux à trois mois avant.

Ce qu’on mesure chaque mois

Les recherches qui amènent des clics. La position moyenne par page. Les appels et demandes d’itinéraire venus de la fiche Google, les formulaires reçus. Le rapport compare avec le mois d’avant et dit ce qu’on fait ensuite.

Si vous vendez en ligne, voyez aussi la boutique e-commerce à Fès. La méthode générale est sur la page référencement SEO.