تصميم المواقع الإلكترونية في إفران، بثلاث لغات كما هي المدينة

السوق المحلية: مدينة صغيرة وجمهور كبير

ابحث عن «تصميم مواقع إفران». النتائج الأولى تتكلم عن الطقس والتزلج والفنادق، لا عن وكالات الويب. لا أحد يكتب لمقاولات المدينة. لمن يبدأ الآن، هذه فرصة، فأغلب عمليات البحث المحلية ما زالت المنافسة عليها ضعيفة.

إفران أُحدثت سنة 1929 كمحطة اصطياف، ومن هنا الشاليهات بسقوفها المائلة. على علو 1665 مترًا، وعلى 63 كيلومترًا من فاس و64 من مكناس بالطريق. شهرتها جاءت من البرد. في 11 فبراير 1935 سُجّلت فيها 23,9 درجة تحت الصفر، أدنى حرارة سُجّلت في إفريقيا. الثلج يجلب المتزلجين في الشتاء، والبرودة تجلب الأسر في الصيف.

العمل هنا يمشي على إيقاع هاتين الذروتين. الفنادق والشقق المكراة والمطاعم ومحلات كراء المعدات تحقق جزءًا كبيرًا من رقم معاملاتها في أسابيع قليلة. موقع يستيقظ في دجنبر جاء متأخرًا. حجوزات الشتاء تُحسم قبل ذلك بكثير.

والذين يأتون ليسوا نوعًا واحدًا. الأسرة الآتية من فاس أو الدار البيضاء تبحث بالعربية أو الفرنسية، غالبًا من الهاتف في الليلة التي تسبق السفر. السائح الأجنبي يقارن قبل أسابيع، بالإنجليزية أو الفرنسية. وطلبة الأخوين وآباؤهم وأساتذتهم يبحثون بالإنجليزية طول السنة، عن السكن والأكل والنقل. إذا كلّمت فئة واحدة، تركت الباقين لجارك.

الأحياء وأماكن النشاط

• وسط المدينة الذي يعود إلى 1929: شاليهات ومقاهٍ وفنادق ومحلات حول الحدائق، قريبًا من تمثال الأسد الحجري. كل زائر تقريبًا يأخذ معه صورة.
• حرم جامعة الأخوين: جامعة أُسست بظهير شريف سنة 1993 ودُشّنت سنة 1995، وكل التدريس فيها بالإنجليزية.
• زاوية سيدي عبد السلام ووادي تيزكيت: أول تجمع سكني دائم، أُسس في القرن السادس عشر على بعد 9 كيلومترات أسفل المدينة الحالية، والمساكن الأولى كانت محفورة في الصخر الكلسي.
• ميشليفن: الجبل ومحطة التزلج، قلب النشاط الشتوي.
• الضايات: بحيرات الهضبة، يقصدها المتنزهون والصيادون.
• المنتزه الوطني لإفران: أُحدث سنة 2004 على مساحة 51.800 هكتار، فيه أكبر غابة أرز في البلاد، وفيه قردة المكاك البربري، «زعطوط» كما نسميه عندنا.

والإقليم أكبر من المدينة: أزرو على بعد 18 كيلومتراً، وعين اللوح وسط الغابة، وتيمحضيت على الطريق الوطنية رقم 13. وعلى طريق فاس، إيموزار كندر.

من يحتاج الإنترنت أكثر في إفران

الفنادق والكراء الموسمي. هذا هو القطاع الأول. الفندق أو مول الشاليه يعيش على منصات الحجز، وهي تأخذ عمولة وتتحكم في من يظهر. موقعك أنت، بحجز مباشر، فيه صور الشتاء والصيف، ونوع التدفئة، وأين تركن السيارة، وكم تبعد مسالك التزلج. هذه هي الأسئلة التي يطرحها المسافر قبل أن يدفع.

المطاعم. الأسر التي تطلع ليوم واحد تختار المطعم من خرائط Google، وكثيرًا ما يكون ذلك من داخل السيارة. قائمة محيّنة، صور أطباق حقيقية، أوقات الشتاء. هنا البطاقة على Google أهم من اللافتة فوق الباب.

أنشطة الجبل. كراء الزلاجات، المشي في غابة الأرز، الخرجات لرؤية القردة، صيد السلمون المرقط. وهذا كله يُحجز اليوم على الإنترنت، وبأكثر من لغة.

خدمات حول الجامعة. سكن الطلبة، دروس اللغات، النقل إلى فاس أو المطار، الأكل. مجتمع الأخوين يبحث بالإنجليزية. بالفرنسية وحدها، لن يراك.

المنتجات الفلاحية والجبلية. التفاح، حب الملوك، البرقوق، السلمون المرقط، وخروف تيمحضيت. الإقليم ينتج ما يبحث عنه سكان المدن. متجر إلكتروني، أو حتى كاتالوغ بسيط والطلب بالهاتف، يكفي ليصل هذا إلى زبناء فاس ومكناس والرباط.

حرف خشب الأرز. خشب الغابة القريبة يُنحت ويُرصّع، في أزرو خصوصًا. الورشة التي تعرض قطعها على الإنترنت تبقى تبيع حتى بعد أن يرحل السياح.

خدماتنا، حسب مواسم إفران

• تصميم المواقع بالعربية والفرنسية والإنجليزية، كل لغة مكتوبة لقرّائها، لا مترجمة كلمة بكلمة.
• تحسين الظهور في محركات البحث وفق المواسم: محتوى الشتاء يُنشر في الخريف، ومحتوى الصيف في الربيع.
• بطاقة Google Business: أوقات موسمية، وإغلاق استثنائي عند تساقط الثلوج، وصور محيّنة.
• المتاجر الإلكترونية لمنتجات المنطقة وحرف الأرز.
• التسويق الرقمي: حملات تنطلق مع أول ثلج ومع العطل المدرسية.
• تطبيقات الهاتف للمؤسسات التي يرجع إليها نفس الزبناء كل موسم.

كيف نشتغل مع مقاولات إفران

مكتبنا في مكناس، بشارع القوات المسلحة الملكية، على ساعة بالسيارة. أغلب الشغل عن بعد. نطلع إلى إفران حين نحتاج تصوير المكان أو الجلوس مع الفريق.

• الرزنامة أولاً. نحدد أسابيع الذروة عندك، ثم نحسب إلى الوراء. الموقع يجب أن يكون منشورًا ومفهرسًا قبلها، لا خلالها.
• ثلاث لغات، ثلاثة نصوص. الإنجليزية للطلبة والزوار الأجانب، والعربية للأسر المغربية، أما الفرنسية فيقرؤها تقريبًا الجميع، ولهذا لا ننقل نصًا من لغة إلى أخرى بل نكتب كل واحد لقارئه.
• صور حقيقية. الزائر يريد أن يرى الغرفة تحت الثلج والشرفة في يوليوز. صور البنوك الجاهزة لا تقنع أحدًا.
• متابعة شهرية. نجلس أمام أرقام البحث والمكالمات والحجوزات، ونعدّل ما يحتاج تعديلًا قبل أن يقترب الموسم الموالي.

Tourak Digital Group حاضرة في المغرب وفرنسا والولايات المتحدة. مدينة مثل إفران يأتيها الناس من كل مكان، وهنا يفيد هذا. نعرف كيف يبحث مسافر أوروبي، وكيف يبحث طالب جاء من الخارج.